정치 컨설턴트

3. 정치 컨설팅의 역할과 업무

정치 컨설팅은 1988년 연우커뮤니케이션을 시작으로 한국에서 본격화되었다. 이전에는 상업광고 기획사나 국회의원 보좌진 출신들이 일시적으로 기획사를 차리는 정도였다.^[40] 1991년 지방선거를 계기로 관련 업체가 늘어나기 시작했으며, 박성민의 민기획, 김능구의 e윈컴 등이 대표적이다. 2012년 기준으로 전국에 100여 개의 정치 컨설팅 업체가 있다.^[40]

정치 컨설턴트는 후보자의 당선 가능성을 높이기 위해 다양한 방법론을 활용하며, 때로는 정치 전략가로서 중요한 역할을 수행하기도 한다. 이들은 선거 전략 수립, 여론 조사, 홍보, 이미지 메이킹 등 선거와 관련된 활동을 지원한다.

2007년 대선 때는 한국사회여론연구소(KSOI) 소속 정치 컨설턴트들이 각기 지지하는 정당 후보의 캠프에 직접 참여하기도 했다. 김헌태 KSOI 대표는 문국현, 김성식 수석전문위원은 이명박, 정기남 부소장과 정창교 수석전문위원은 정동영, 문명학 기획위원은 권영길 후보의 실무진으로 참여했다.^[40]

정치 컨설팅은 대학 총장 선거, 노동조합 위원장 선거 등 공직과 무관한 선거에도 활용된다.

2012년 총선에서 후보자가 정치 컨설팅 업체에 모든 선거 업무를 맡길 경우 약 1억원 정도가 소요되었다.^[40] 2005년에는 상위 컨설팅 업체의 자문료가 4000만원~5000만원 선이었다.^[40]

정치 컨설팅은 전 세계적으로 확장되면서, 여러 국가의 후보자, 유권자, 대통령 및 정부에 영향을 미치고 있다.^[8] 미국 정치 컨설턴트 협회 소속 제임스 카빌, 조셉 나폴리탄과 같은 유명 미국인 정치 컨설턴트^[9]들은 여러 나라에서 컨설턴트로 활동하거나 국가 원수에게 조언을 하기도 했다.^[10] 예를 들어 나폴리탄은 프랑스 대통령 발레리 지스카르 데스탱의 컨설턴트로 활동했다.^[10] 딕 모리스는 아르헨티나 대통령 페르난도 데 라 루아 등 여러 후보자들을 컨설팅했다.^[11]

JJ 렌돈^[14]은 라틴 아메리카에서 가장 저명한 컨설턴트 5인 중 한 명으로 선정되었으며,^[15][16] 콜롬비아의 후안 마누엘 산토스 대통령의 성공적인 선거 캠페인을 이끌었다.^[18]

3. 1. 주요 업무

• 여론 조사 및 분석: 해당 지역구의 여론 및 유권자 성향을 파악하고, 핵심그룹 인터뷰(FGI)를 통해 민심을 분석한다. 여론조사는 후보자 홍보에도 활용된다.^[40]
• 선거 전략 기획: 후보자의 강점과 약점을 분석하고, 경쟁 후보를 분석하여 맞춤형 선거 전략을 수립한다.^[40]
• 홍보 및 미디어 전략: 명함 제작, 소셜 미디어 관리, 보도 자료 배포, 언론 대응 등 홍보 전반을 담당한다.^[40]
• 이미지 메이킹: 외모, 말투, 복장 등 후보자의 이미지를 컨설팅하여 유권자에게 긍정적인 이미지를 심어준다.^[40]
• 정책 및 공약 개발: 지역 현안 및 유권자 요구를 분석하여 실현 가능한 공약을 개발하도록 돕는다.^[40]

4. 해외 정치 컨설팅 동향

정치 컨설팅은 미국에서 시작되어 전 세계적으로 확산되었다. 특히, 1960년대 '''캠페인 커뮤니케이션'''을 위한 텔레비전 광고의 사용이 증가하면서 급속도로 발전했다.^[3][4] 정치 컨설턴트는 선거 전략을 계획하고, 선거 운동 직원을 조정하며, 후보자 또는 특정 사안을 홍보하는 행사를 주최하는 등 정치 전략가^[7] 역할을 하기도 한다.

정치 컨설턴트는 홍보 전문가, 판매원 및 관리자 역할을 한다. 이들은 광고 및 보도 자료를 포함한 다양한 형태의 마케팅 매체를 사용하여 유권자에게 후보의 정당 강령을 알리는 것을 목표로 한다.

정치 컨설팅이 전 세계적으로 확장됨에 따라 언론인들은 정치 컨설팅이 다양한 국가의 후보자, 유권자, 대통령 및 정부에 미치는 영향에 주목해 왔다.^[8]

4. 1. 기원과 발전

4. 2. 국제적 확산

5. 소셜 미디어와 정치 컨설팅의 변화

소셜 미디어는 현대 정치 캠페인에서 중요한 플랫폼으로 부상했으며, 정치 컨설팅 방식에도 큰 영향을 미치고 있다. 정치 컨설턴트는 트위터, 페이스북 등 소셜 미디어 관리뿐만 아니라, 후보자 명함 제작 등 선거와 관련된 다양한 활동에 관여한다.^{[32][33][34][35]}

5. 1. 소셜 미디어의 중요성 증가

5. 2. 정치 컨설팅의 새로운 과제

6. 정치 컨설팅에 대한 비판과 윤리적 문제

정치 컨설팅은 선거 과정에 긍정적인 영향을 미치기도 하지만, 여러 가지 비판과 윤리적 문제에 직면해 있다. 정치 컨설턴트들은 전문적인 지식과 경험을 바탕으로 후보자의 선거 전략 수립, 이미지 메이킹, 여론 조사 등 다양한 분야에서 도움을 줄 수 있다. 그러나 컨설팅 비용이 과도하게 발생하거나, 컨설턴트가 자신의 이익을 우선시하는 등의 문제가 발생할 수 있다.

일부 비판론자들은 정치 컨설턴트들이 의뢰인보다 자신의 이익과 이미지를 우선시한다고 비난한다. 이들은 컨설턴트들이 선거 운동보다 자신의 재정적 이익을 우선시하고, 너무 많은 의뢰인을 맡거나, 명성을 쌓는 데 과도한 에너지를 쏟는다고 주장한다.^[27]

2007년 워싱턴 포스트는 민주당 대선 후보 존 에드워즈가 글로벌 전략 그룹 대표 해리슨 히크먼을 선거 운동 여론 조사원으로 고용했다고 보도했다. 해당 기사는 "기업 고객과 선거 운동을 동시에 수행하는 컨설턴트를 고용하는 것의 함정"을 보여주는 사례라고 지적했다. 에드워즈의 여론 조사원인 히크먼은 석유 및 제약 회사를 포함한 다양한 기업 고객을 대표했는데, 이는 후보의 메시지와 항상 일치하지는 않았다.^[28]

정치 컨설팅이 널리 퍼지면서 컨설턴트들은 언론의 감시와 스캔들에 연루되어 비판의 대상이 되기도 한다. 제임스 카빌, 뉴트 깅리치와 같이 성공한 일부 정치 컨설턴트들은 컨설팅으로 얻은 명성을 활용하여 전문적인 시사 평론가가 되기도 한다. 이들은 텔레비전 뉴스 프로그램에 정기적으로 출연하고, 책을 저술하며 소셜 미디어 유명인으로 대우받는다.^[26]

6. 1. 주요 비판

6. 2. 윤리적 문제

7. 결론 및 전망

정치 컨설팅은 현대 선거에서 중요한 역할을 하며, 앞으로도 그 영향력은 지속될 것으로 예상된다. 하지만 과도한 비용, 이해 상충, 정치 양극화 심화 등 여러 문제점도 안고 있어 비판과 개선 요구가 계속되고 있다. 특히 대한민국에서는 '정치공학'이라는 부정적인 이미지로 인식되기도 한다.

2012년 총선에서 후보자 한 명이 정치 컨설팅 업체에 모든 선거 업무를 맡기는 데 드는 비용은 대략 1억원이었다. 2005년에는 상위 컨설팅 업체의 자문료가 4000~5000만 원 선이었다.^[40] 앞으로 정치 컨설팅은 소셜 미디어의 발달과 함께 새로운 변화를 겪을 것이며, 윤리적인 문제에 대한 사회적 감시와 제도적 개선이 필요할 것이다.

참조

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_[2] 웹사이트 Political Consultant http://www.communica[...] International Encyclopedia of Communication 2012-11-07
_[3] 서적 A Virtuous Circle: Political Communications in Post-Industrial Societies
_[4] 웹사이트 Political Consultant http://www.communica[...] International Encyclopedia of Communication 2012-11-07
_[5] 서적 Manship Guide to Political Communication
_[6] 뉴스 Joseph Napolitan, Pioneering Campaign Consultant, Dies at 84 https://www.nytimes.[...] 2013-12-09
_[7] 웹사이트 Political Strategist http://www.collegefo[...] Tennessee.Gov 2012-11-07
_[8] 뉴스 A Brazilian Campaign Strategist Expands His Winning Streak https://www.nytimes.[...] 2013-04-05
_[9] 뉴스 David H. Sawyer Dies at 59; Innovator in Political Strategy https://www.nytimes.[...] 1995-07-04
_[10] 웹사이트 Joseph Napolitan {{!}} American political consultant http://www.britannic[...] 2015-12-18
_[11] 뉴스 Mexico Imports American-Style Campaigning https://www.latimes.[...] 1999-08-27
_[12] 웹사이트 Ex-McCain aide outfoxes Latin America's campaign gurus in Panama race {{!}} Fox News https://www.foxnews.[...] 2014-05-15
_[13] 뉴스 A Brazilian Campaign Strategist Expands His Winning Streak https://www.nytimes.[...] 2013-04-05
_[14] 웹사이트 Venezuelan spin doctor JJ Rendon lectures the world on Neo-Totalitarianism http://latincorrespo[...] 2015-12-18
_[15] 뉴스 Revista Politics en español http://www.campaigns[...] 2009-01-01
_[16] 뉴스 El estratega político J.J. Rendón ingresa al Salón de la Fama de la Revista Campaigns & Elections en Español http://www.noticias2[...] 2012-08-11
_[17] 뉴스 Esta es la lista de los finalistas de los Victory Awards 2014 (List of the Victory Awards Finalists 2014) http://victoryawards[...] 2014-01-01
_[18] 뉴스 Colombia vote: Santos re-elected as president - BBC News https://www.bbc.com/[...] 2014-06-16
_[19] 뉴스 Victoria de Hernandez en Honduras reafirma logros de estratega JJ Rendon (Hernandez´s victory reaffirm achievements of the political strategist JJ Rendon) http://www.noticiass[...]
_[20] 웹사이트 J.J. Rendon is Latin America's Karl Rove http://www.miaminewt[...] 2015-12-18
_[21] 뉴스 Prashant Kishor: How to win elections and influence people https://www.bbc.com/[...] 2024-05-17
_[22] 뉴스 Prashant Kishor: Meet the most trusted strategist in the Narendra Modi organisation https://economictime[...] 2024-05-17
_[23] 웹사이트 Prashant Kishor, the man who created Modi wave, is Nitish's deputy https://www.indiatod[...] 2024-05-17
_[24] 뉴스 Prashant Kishor becomes Advisor to Bihar CM https://www.thehindu[...] 2024-05-17
_[25] 웹사이트 Inside I-PAC's war room for Jagan Mohan Reddy's Chief Ministerial campaign https://www.thenewsm[...] 2024-05-17
_[26] 뉴스 Political Consultants and Strategists - Presidential Election of 2008 - John McCain - Terry Nelson https://www.nytimes.[...] 2007-07-15
_[27] 웹사이트 South Carolina's dirty political reputation outlives reality - CNNPolitics.com http://www.cnn.com/2[...] 2012-01-12
_[28] 뉴스 Edwards Points to a Link https://www.washingt[...] 2007-10-05
_[29] 서적 Poison Politics: Are Negative Campaigns Destroying Democracy? https://books.google[...] Basic Books 2003-02-22
_[30] 웹사이트 Profits Of Politics 2012: Consultants Rake In $466 Million And Counting http://www.huffingto[...] 2012-06-05
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